18 липня Збройні Сили України почали розбирати один з важливих вузлів російської військової машини – інфраструктуру Wildberries. Палаючі склади найбільшого в РФ маркетплейсу викликають глибокі емоції у росіян: істерики через втрату товарів та грошей, обурення через масові затримки та скасування замовлень. Висловлювалося незадоволення неефективністю російської ППО та обвинувачення у бік України, яка нібито завдає ударів по мирним мешканцям.
31 липня, як каже командувач Сил безпілотних систем ЗСУ Роберт Бровді, хук отримав головний конкурент Wildberries – компанія Ozon. Українські дрони вперше атакували логістичний центр Ozon у Зеленодольську, Татарстан.
Чому ЗСУ націлилися на російський онлайн-ритейл і до яких наслідків це може призвести, розбиралося видання Політаналіз.
Станом на 31 липня ЗСУ вразили 16 складів компанії – щонайменше вісім з них згоріли вщент, інші невдовзі відновили, або готуються відновити роботу.
Хронологія ударів по Wildberries
18 липня українські дрони атакували відразу два логістичні хаби – у місті Електросталь поблизу Москви та у Котовську Тамбовської області. Пожежу на підмосковному складі гасили чотири дні, наразі він не працює. Пошкодження у Котовську менш значні – комплекс, який ввели в експлуатацію минулого року, відновив роботу в обмеженому режимі з 23 липня.
20 липня зазнав удару розподільчий центр у Коледіно Московської області. Наразі комплекс працює в штатному режимі.
22 липня естафети приймали Краснодар та Невинномиськ – на вражених складах Wildberries сталися масштабні пожежі. Про відновлення роботи хабів не повідомлялось.
23 липня удар отримав Воронеж – комплекс зазнав незначних пошкоджень і того ж дня відновив роботу.
24 липня ЗСУ вперше завдали потрійного удару, атакувавши інфраструктуру маркетплейса у Сімферополі, Шушарах (Санкт-Петербург) та селищі Новосаратовка Ленінградська область. На складах, що розташовані на берегах Неви, виникли масштабні пожежі. Чи будуть працювати ці хаби, наразі невідомо.
25 липня українські дрони завітали до Єкатеринбургу, здолавши рекордну для цієї кампанії відстань у 1750 км. Внаслідок атаки безпілотників на парковці біля складу згоріло кілька автомобілів, при цьому сам склад не постраждав.
29 липня був атакований розподільчий центр у Рязані. Внаслідок удару виникла потужна пожежа, яка призвела до обрушення частини складу.
30 липня ЗСУ знов завдали відразу три далекобійні удари – вибухи лунали на об’єктах Wildberries у Пензі, Пермі та Сарапулі, Удмуртія.
31 липня – вражено логістичні хаби у Волгограді (за попередньою оцінкою склад згорів повністю) і Нижньокамську, Татарстан.
Наслідки ударів
Пожежі лише на двох складах у Електросталі та Котовську могли знищити товарів на 235 млрд рублів, пише Forbes, уточнюючи, що це максимальна оцінка. "Обережний коридор" – від 150 млрд до 170 млрд рублів. Попередньо встановлений розмір втрат селлерів майже дорівнює чистому прибутку компанії за минулий рік (175 млрд рублів).
Wildberries про збитки не повідомляє і формально не зобов’язана їх компенсувати. 7 липня компанія змінила умови для продавців, розширивши перелік форс-мажорів, які звільняють маркетплейс від відповідальності за товари, пошкоджені або знищені внаслідок "обставин непереборної сили". Серед таких форс-мажорів – атаки безпілотників, та руйнування, спричинені будь-якими видами озброєння та військовою технікою.
За оцінкою дослідницької агенції Data Insight, станом на початок 2026 року на Wildberries торгували від 500 до 800 тисяч продавців. Тоді маркетплейс забезпечував 52% всіх онлайн-замовлень у Росії.
Річний оборот компанії у 2025 році перевищив 6 трильйонів рублів, загальна площа логістичних комплексів досягла 5,2 млн. кв. метрів. Сумарна площа атакованих за перший тиждень складів перевищує 1,2 млн кв метрів – майже чверть усіх складських площ Wildberries, зазначає видання "Медуза".
На тлі систематичних ударів з боку України керівництво компанії розпочало пошук альтернативних логістичних майданчиків за межами РФ. За інформацією видання "Комерсант", зокрема розглядалась можливість оренди великих складських площ у Казахстані. Wildberries у відповідь на запит видання повідомила, що продовжує планове будівництво логістичних обʼєктів у країнах присутності. Зокрема, в Алмати зводять склад площею понад 100 000 кв. метрів, а в Астані – логістичний комплекс на 160 000 кв. метрів.
У Міністерстві торгівлі та інтеграції Казахстану повідомили, що офіційних звернень від Wildberries щодо розміщення додаткових складських потужностей не отримували. При цьому зазначили, що "готові розглянути такі пропозиції, якщо вони відповідатимуть національним інтересам та вимогам законодавства".
Відкладений ефект
Аналіз наслідків ударів Сил оборони України по інфраструктурі найбільшого російського маркетплейса має враховувати не лише прямі руйнування, а й довгостроковий соціально-економічний ефект.
Зокрема, внаслідок знищення великих логістичних комплексів десятки тисяч співробітників згорілих складів фактично залишаються без роботи. Наприклад, на атаковану складі в Електросталі працювали 10 тисяч людей, приблизно тисяча – у Котовську.
Пожежі на складах спричинять хвилю банкрутств підприємців малого та середнього бізнесу, які втратили товари на згорілих майданчиках. Селлери, які ухвалили нові умови оферти, не отримають жодної компенсації. Іншим також не варто сподіватися на відшкодування, бо у Wildberries просто не вистачить коштів, вважає професор кафедри економічної безпеки, експерт з митного права одного з сибірських вишів Роман Горячев.
На думку фахівця, внаслідок атак з російської економіки випаде значний сегмент малого та середнього бізнесу.
Спроби маскуватися
На складах маркетплейса зберігалися та розповсюджувалися не лише товари подвійного призначення. На платформі Wildberries здійснювався масовий продаж безпосереднього армійського спорядження, зокрема шоломів, бронежилетів, засобів зв’язку, тактичних аптечок та безпілотників.
У спеціалізованому розділі "Все для СВО" було акумульовано близько 230 тисяч найменувань товарів військового призначення. Наприкінці липня ця рубрика була прихована з інтерфейсу, проте весь асортимент залишився на платформі та був перерозподілений в інші категорії — такі як "Спорт" або "Техніка".
Це підтверджує, що компанія виступає прямим співучасником російської агресії, забезпечуючи матеріально-технічну підтримку армії РФ та фінансуючи військовий бюджет країни-агресорки
Компанія Ozon з річним оборотом у 4,16 трлн рублів спробувала захистити свої склади від українських ударів. 27 липня медіа та соцмережі поширили фото великого приміщення, на даху якого був напис: Это не Wildberries. Пролетайте. Повідомлялось, що прохання для українських дронів залишили на даху логістичного комплексу Ozon у Нижньому Новгороді. Об’єкт площею близько 150 тисяч кв. метрів компанія відкрила навесні 2026 року.
Вранці 31 липня українські дрони вперше атакували розподільчий центр Ozon в Зеленодольську, Татарстан. У компанії підвередили факт атаки, уточнивши, що персонал терміново евакуювали. Водночас запевнили, що "саму будівлю та товари не пошкоджено, постраждалих немає, а хаб уже повернувся до штатного режиму роботи".
Позиція та мета України
Президент України Володимир Зеленський назвав удари по складах Wildberries відповіддю на російські терористичні атаки по цивільній інфраструктурі України. Вражені ЗСУ логістичні обʼєкти – у Московському й Тамбовському регіонах забезпечували поставки підсанкційних комплектуючих для виробництва дронів та навігаційного обладнання, вказав президент.
Від українських атак на Wildberries страждають банки, інтегровані в систему марткетплейса, сказав радник голови Офісу президента України Михайло Подоляк. За його словами, йдеться про ВТБ, Сбербанк, Альфа-банк, Промсвязьбанк, які втрачають заробітки, бо Wildberries вимушена згортати діяльність.
Ба більше – українські дрони опосередковано вдарили по гаманцях осіб з оточення президента РФ Путіна. Як вказав Михайло Полодяк, серед неформальних власників Wildberries – близький до Путіна олігарх Сулейман Керімов, а також глава адміністрації президента РФ Антон Вайно та його заступник Олексій Громов.
Окрім того, до великих соціальних груп, які нібито "вне політіки", які просто заробляють гроші і нічого не бачать, доводять, що війна – це погано.
"Вони відразу втрачають все, в тому числі і перспективи, які б могли мати в країні, яка не воює", – сказав Подоляк.